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品友互动谢鹏受邀G-media2018 MIP赋能决策


来源:乐橙国际 | 时间:2018-09-08

  6月25-27日,第三届G-media Summit在宁波举办,来自亚马逊、联合利华、惠普、科蒂集团等企业的资深数字营销专家和高层齐聚一堂,深入交流数字广告的发展和趋势。品友互动联合创始人兼COO谢鹏发表主题为“技术驱动营销变革”主题演讲,探讨如何将AI技术拓展到全链路的营销决策中,帮助决策者做出更准确、更高效的商业决策。

  伴随市场环境从卖方市场向买方市场转变,过去以曝光为驱动的营销导向早已不再适用。消费趋势变化冲击的当下,品牌营销关注的核心愈发回归效果。数字营销趋于变革,层出不穷的技术和理念开始走进营销人的视野,在营销和技术全面融合的大背景下,大数据和智能化正在重塑和升级整个数字营销领域。

  谢鹏在演讲中表示,我们已经进入以数据和技术驱动营销实践的AI时代,这其中发生了三大变化。第一,任何想法和策略都可以通过模型来预测结果,用数据来辅助决策。第二,营销实践过程中,很多工作是智能化、程序化、自动化的,不再完全依靠人工,营销实践可以被干预和优化。第三,营销成果可以积累和沉淀,算法将越来越聪明,数据也越来越完备。

  为了帮助广告主解决全链路营销决策问题,品友互动推出首个AI驱动的营销决策平台——MIP(Markting Intelligence Platform),帮助广告主完成目标人群选择、创意选择、产品概念测试、媒体策略等环节的决策,与广告营销的流程环环相扣。

  MIP主要包括三个模块:智能策略引擎(DMP)、智能内容引擎(CMP)和智能投放管理系统。谢鹏现场解读了三个模块的底层逻辑。智能策略引擎通过还原消费者相关的所有数据来支持所有用户层面的决策,帮助客户挖掘数据背后的意义。智能内容引擎包括创意内容云端管理、产品概念创意测试、自动创意物料调优。智能投放管理系统则将内容按目标分发,将策略落地。

  以某车企为例,品友互动帮助企业建立第一方DMP,形成企业自有数据资产,打通智能化高意向用户最佳通道,留资率有了明显提升。在新车上市过程中,MIP将技术赋能全链路营销流程,帮助该车企CMO进行目标人群定位,并分别对细分目标人群进行分析,匹配了最恰当的产品概念和创意,做出了更快、更科学的决策。据称,目前MIP已经与数十家企业达成合作并成功落地。

  此前不久,品友互动与京东云达成战略合作,双方将共同打造AI营销决策平台Matrix智麦——致力于构建一个完整的营销生态体系。双方将会打破传统的营销生态模式,释放AI技术的营销价值,为广告主提供高价值营销解决方案,实现真正意义上的全栈式智能营销。

  品友互动还宣布全新技术战略——DISC(Data,Intelligence,Strategy,Blockchain),表明将在数据、算法、策略及区块链方面建立壁垒和核心竞争力,为品牌、政府、金融等决策场景,提供足够强大、安全、可靠的决策和数据处理能力,将人工智能赋能给更多政企伙伴。

  通过数年的数据和决策实践积累,品友互动拥有国内最顶尖的大数据平台和人工智能算法能力,在未来,品友互动将继续赋能企业实现更宏观的智能决策变革,在金融、公共事务等领域的运用场景中,运用人工智能和大数据技术帮助决策者提升决策效率与智能化水平,让更多企业享受AI决策红利。

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